Spotify aposta em IA e acesso antecipado a shows para ampliar receitas

Parceria com a Live Nation permitirá aos fãs considerados mais engajados comprar ingressos antes da abertura das vendas ao público geral. (Foto: Unsplash)

O Spotify anunciou uma série de iniciativas voltadas à venda de ingressos para shows e ao uso de inteligência artificial como parte da estratégia para acelerar o crescimento da empresa nos próximos anos. Segundo a Reuters, os anúncios foram apresentados durante o primeiro investor day conduzido pelos novos co-CEOs da companhia, Gustav Söderström e Alex Norström.

Entre as novidades está uma parceria multianual com a Live Nation, maior promotora e vendedora de ingressos do mundo, que permitirá aos fãs considerados mais engajados comprar até dois ingressos antes da abertura das vendas ao público geral. O benefício, chamado de “Reserved”, será lançado inicialmente nos Estados Unidos durante o verão do hemisfério norte.

Os usuários selecionados terão prioridade com base em critérios como volume de streams e compartilhamentos dos artistas dentro da plataforma. Após receberem acesso à pré-venda, terão cerca de um dia para concluir a compra dos ingressos.

“Sem correr contra bots, sem ficar caçando códigos de pré-venda. Apenas dois ingressos reservados para você”, afirmou Rene Volker, diretora sênior de música ao vivo do Spotify.

A empresa também anunciou um acordo de licenciamento com a Universal Music Group para lançar ferramentas de criação musical com inteligência artificial generativa. A proposta permitirá que usuários criem versões e regravações de músicas de artistas participantes, mediante autorização dos próprios músicos e compositores.

Segundo o Spotify, a funcionalidade será oferecida como um complemento pago aos assinantes Premium e deve abrir novas fontes de receita para artistas, compositores e para a própria plataforma.

“Não existe um player de mídia para a era generativa”, disse Gustav Söderström. “Acreditamos que o Spotify se tornará esse player.”

Além da música, o Spotify apresentou novas funcionalidades voltadas a podcasts e audiolivros. Entre elas está o “Personal Podcasts”, ferramenta que permite ao usuário escrever comandos dentro do aplicativo para receber episódios curtos e personalizados com temas de interesse.

A companhia afirmou ainda que mais de 500 milhões de pessoas já assistiram a podcasts em vídeo na plataforma e que o Spotify já detém cerca de 20% do mercado de audiolivros nos Estados Unidos.

As apresentações ocorreram em um momento de pressão sobre as ações da empresa, que acumulavam queda de 25% até o fechamento da quarta-feira. Após os anúncios, os papéis chegaram a subir até 18% durante o evento com investidores.

Para o período até 2030, o Spotify projeta crescimento anual composto em torno dos dois dígitos médios, margem bruta entre 35% e 40% e margem operacional acima de 20%.