Heineken lança versão com menos calorias e amplia aposta em moderação no Brasil

Novo rótulo da marca é sem glúten e tem menos calorias e menor teor alcoólico. (Foto: Divulgação)

A Heineken anunciou o lançamento da Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que chega inicialmente ao mercado brasileiro. A novidade marca uma nova etapa da estratégia de inovação da companhia ao ampliar o portfólio premium em linha com mudanças nos hábitos de consumo.

Com 97 calorias, 30% menos em relação à versão regular, sem glúten e com menor teor alcoólico, a Heineken Ultimate chega como uma alternativa voltada a consumidores que buscam moderação e equilíbrio no dia a dia, mantendo o perfil de sabor característico da marca.

O lançamento acompanha uma transformação mais ampla do mercado de bebidas, impulsionada por consumidores cada vez mais conectados a pautas de bem-estar e diferentes estilos de vida. A estratégia da companhia passa por ampliar ocasiões de consumo dentro do próprio ecossistema da marca.

“Heineken Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma Maurício Giamellaro, CEO do Grupo Heineken no Brasil.

O lançamento também faz parte da estratégia de diversificação de portfólio do Grupo Heineken, que nos últimos anos ampliou sua presença no mercado com marcas como Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol e Praya Lager, além de produtos como Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein.

“Com Heineken Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências, desde bebidas low/no até opções regulares, sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken®”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil.

A distribuição da Heineken® Ultimate começa em maio em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo e, posteriormente, será expandido para todo o Brasil. O preço sugerido é de R$ 6,49 na versão lata e R$ 7,29 na long neck.