Gucci negocia entrada na Fórmula 1 com a Alpine

Movimento de patrocínio da Gucci reforça tendência crescente de aproximação entre o universo do luxo e a Fórmula 1. (Foto: Unsplash)

Segundo a Bloomberg, a equipe Alpine de Fórmula 1 está em negociações com a Gucci para um possível acordo de patrocínio que colocaria a marca de luxo da Kering nos carros da escuderia francesa. As conversas ainda estão em estágio inicial e não há definição final sobre a parceria.

A Alpine avalia diferentes oportunidades comerciais e discute acordos com diversas marcas, incluindo a Gucci, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. Procurada, a equipe afirmou que está “constantemente buscando novas oportunidades de parceria”. A Gucci não comentou.

A aproximação entre as duas empresas também passa por Luca de Meo, nomeado CEO da Kering em 2025. Antes disso, o executivo liderou a Renault, controladora da Alpine, período em que apostou na Fórmula 1 como ferramenta para fortalecer o posicionamento global da marca.

Após atingir o quarto lugar no campeonato em 2022 e alcançar avaliação de US$ 900 milhões com aportes de Ryan Reynolds e da RedBird Capital Partners em 2023, a Alpine enfrentou temporadas mais difíceis, embora venha apresentando sinais de recuperação neste ano. Atualmente, o CEO da Renault, François Provost, conduz uma estratégia focada em redução de custos.

A possível parceria surge no momento em que o acordo principal de patrocínio da Alpine com a BWT, conhecida pelas cores rosa e azul nos carros da equipe, se aproxima do fim ao término da temporada.

O movimento reforça uma tendência crescente de aproximação entre o universo do luxo e a Fórmula 1. Nos últimos anos, a categoria passou a atrair acordos de grandes marcas do setor, como a parceria de 10 anos entre LVMH e Fórmula 1 a partir de 2025, além das colaborações entre Ferrari e Giorgio Armani, Aston Martin e Hugo Boss, e McLaren e TUMI.