Muito além da barbearia: a ascensão da consultoria de imagem masculina

Caio Quirino, empresário à frente da Côrte Visagismo. 

Em uma das regiões mais sofisticadas de São Paulo, na Alameda Lorena, nos Jardins, onde convivem grifes internacionais, restaurantes disputados e alguns dos endereços mais desejados da cidade, um novo conceito de luxo masculino vem chamando a atenção. Ali, a Côrte Visagismo está redefinindo a experiência tradicional da barbearia ao combinar consultoria de imagem, tecnologia, bem-estar e hospitalidade em um único espaço.

Fundada em Santa Catarina pelo empresário Caio Quirino, a marca projeta faturamento de R$ 20 milhões em 2026 e planeja alcançar 30 unidades até 2030. O crescimento acompanha uma tendência global observada no mercado premium: a migração do consumo de produtos para experiências capazes de traduzir estilo, identidade e posicionamento pessoal. Em um cenário em que o luxo contemporâneo valoriza cada vez mais exclusividade, personalização e bem-estar, a Côrte aposta que a construção da imagem será um dos principais ativos do homem moderno.

Localizada na Alameda Lorena, a marca combina experiência tradicional da barbearia com consultoria de imagem.

A proposta da marca vai muito além do tradicional corte de cabelo ou barba. O espaço aposta em um modelo que combina consultoria de imagem, tecnologia, privacidade e hospitalidade para atender um homem que passou a enxergar sua aparência como parte de seu posicionamento pessoal e profissional.

Em um ambiente que se aproxima mais de um clube privado do que de uma barbearia tradicional, os clientes são recebidos em cabines exclusivas, com atendimento individualizado e hora marcada. Antes mesmo de qualquer transformação, ferramentas de inteligência artificial permitem simular diferentes estilos de cabelo e barba, oferecendo uma prévia personalizada do resultado final. A experiência é complementada por aromaterapia, obras de arte espalhadas pelo espaço e eventos exclusivos que incluem degustações de vinhos e champanhes, transformando um simples corte de cabelo em um ritual de lifestyle.

"Percebemos que existia uma oportunidade para tratar a imagem masculina com o mesmo nível de atenção que outros segmentos de luxo já dedicam aos seus clientes. O homem investe em relógios, alfaiataria, carros, gastronomia e viagens, mas ainda encontrava poucas opções que tratassem sua imagem com a mesma estratégia", afirma Caio Quirino.

O atendimento é baseado no visagismo, metodologia que busca alinhar aparência, personalidade e objetivos pessoais. Antes da tesoura entrar em ação, o cliente passa por uma análise aprofundada conduzida por consultores especializados.

"Nosso trabalho não começa no corte. Começa entendendo quem é aquele homem, como ele deseja ser percebido e qual mensagem sua imagem deve transmitir", explica o empresário. "O resultado não é apenas um novo visual. É uma construção de identidade."

Ambiente que se aproxima mais de um clube privado do que de uma barbearia tradicional.

A chegada a São Paulo foi impulsionada pela própria demanda dos clientes. Segundo a empresa, muitos paulistanos já frequentavam as unidades de Florianópolis e Balneário Camboriú antes da inauguração da operação nos Jardins.

O desempenho da unidade paulista reforçou a estratégia. Em apenas seis meses de operação, o endereço alcançou cerca de mil clientes mensais e índice de fidelização de 85%, números expressivos para um segmento altamente competitivo.

"O homem não ficou mais vaidoso. Ele entendeu que imagem é capital. A forma como você se apresenta influencia a maneira como é percebido nos negócios, nos relacionamentos e na vida pessoal", afirma Quirino.

Em um país que movimenta mais de R$ 25 bilhões por ano em estética masculina, a Côrte Visagismo encontrou um nicho que une comportamento, luxo e estratégia. Afinal, para um público acostumado a escolher cuidadosamente seus relógios, carros, vinhos e destinos de viagem, faz cada vez mais sentido dedicar a mesma atenção à própria imagem.